Das Beste oder nichtsって何？メルセデスのブランドキャンペーン

F1見てたら、表題にあるメルセデスのブランドCMが。
創業者ダイムラーさんの言葉という事はわかるが、言葉の解説はない。
気になるのでウェブサイトを見てみた。
やっぱり数少ない明朝が似合うブランドだ。

Das Beste oder nichts. | メルセデス・ベンツ日本公式サイト


メルセデスの「Fact」と「Technology」を訴求する、
直球勝負のブランドキャンペーンサイトが展開されていて、
合わせて、クイズに答えて「メルセデスを体感するドイツの旅」ペア5組10名様という
プレミアム性の高いプレゼントも用意されている。
もちろんクイズは前述した「Fact」「Technology」に絡めたクイズだ。
さすがっ。

特にすばらしいのがコンテンツのコピー。
テンポがよく、小気味いい。たとえば、
エンジンよりも先に、人間を。
見た目だけのクルマなら、いらない
とか。とか。ちょっと含みありで、つっこみたくなるところもイイ。
本文も、色々書きたくなっちゃうところを抑えている。
知らない人でも読める量。ブランドコンテンツを重たくしない工夫が見て取れる。

ま、一番かわいかったのはこのビジュアルだけど。

ダミー君スタンバってます。じっと。

結局のところ、ウェブサイト上には冒頭の言葉の直訳は存在しない。
でもくどくど説明する必要なんてないわけで。
「完璧か無か」→「要するに完璧なんです」ってちょっと敷居が高いけど、
YANASEさんに行けば、誰でも暖かく迎えてくれると思うから大丈夫。